Amazon Freevee: Die Entdeckung von Advertised-Video-on-Demand-Services für Deutschland
Amazon Freevee läutet ein neues Zeitalter für Video-on-Demand-Dienste ein und nutzt ganz bewusst Werbeunterbrechungen. Und auch Netflix, Disney+, Sky und Co. öffnen sich gerade diesen Werbeformen.
Wenn man bislang Serien und Filme auf Amazon streamen wollte, war dies mit einer kostenpflichtigen Mitgliedschaft bei Amazon Prime möglich. Seit dem 1. August sieht das jedoch anders aus: Nutzerinnen und Nutzer können sich mit dem neuen von Amazon implementierten Advertised-Video-on-Demand Streaming-Portal Freevee kostenlos Inhalte mit anschauen. Der einzige „Haken“ daran ist eine wahre Chance für Werbetreibende, denn Amazon Freevee finanziert sich durch Werbung.
Status quo: Streaming statt Linear TV
Online-Filme und -Serien zu streamen, statt ein Fernsehprogramm einzuschalten, gehört mittlerweile zum festen Bestandteil vieler Haushalte. 40 % aller in einer von bitkom durchgeführten Studie befragten Personen gaben an, dass sie, seitdem sie Streaming-Dienste nutzen, kein lineares TV mehr schauen.
Kein Wunder: Das Streaming-Angebot ist enorm und bietet Zuschauer/-innen die Möglichkeit, sich ihre Unterhaltung individuell zusammenzustellen, statt das zu konsumieren, was das lineare Fernsehen für sie bereithält. Exklusive Streaming-Dienst-basierte Inhalte stellen eine spritzige Abwechslung zu vielen Hollywood-Produktionen dar, da sich die Portale oft mehr trauen, als große Filmschmieden es sich zutrauen. Streaming bringt mehr Vielfalt in die Film-Landschaft, da Dank Untertiteln und Synchronisierung auch Produkte aus Ländern wie Italien und Spanien einfach ins Programm geholt werden können.
Unpassende Uhrzeiten für Serienhighlights oder Blockbuster gibt es beim Streamen nicht, weil man selbst entscheidet, wann der ideale Zeitpunkt für den Medienkonsum stattfinden soll – und Werbeunterbrechungen? Bislang waren sie kein großes Thema in den Sphären von Streaming-Diensten – bis jetzt. Hier betritt Advertised-Video-on-Demand die Bühne.
Was bedeutet Advertised-Video-on-Demand?
Advertised-Video-on-Demand (AVOD) beschreibt werbefinanzierte („advertised“) Streaming-Plattformen, die Nutzer/-innen erlaubt, Filme und Serien kostenlos, jedoch mit Werbeunterbrechungen zwischendurch anzuschauen. Dieses Modell ist im Markt noch recht neu und könnte als eine Alternative für das etablierte Subscription-Video-on-Demand (SVOD), wie Disney+ oder Netflix gesehen werden.
Was genau ist Amazon Freevee?
Am 11. Januar 2019 erschien die Gratis-Streaming-Plattform unter dem Namen IMDb Freedive. Seit dem 1. August 2022 ist sie auch in Deutschland verfügbar als Amazon Freevee. Die Video-on-Demand-Plattform von Amazon ermöglicht Nutzerinnen und Nutzern kostenlosen Streaming-Genuss von unterschiedlichen Film- und Serienhighlights. Ergänzend dazu können sich alle Nutzerinnen und Nutzer auf exklusive Video-Inhalte freuen – den Freevee Originals, die mit namhaften Schauspielerinnen und Schauspielern die Herzen aller Filmfreaks und Serienjunkies höherschlagen lassen soll.
Trailer Amazon Freevee
Wie funktioniert Freevee?
Im Austausch für das gratis Streamen werden Filme und Serien in regelmäßigen Abständen mit Werbung unterbrochen, ähnlich wie bei der Audio-Streaming-Plattform Spotify.
Übrigens: Monatliche Mehrkosten für Zusatzfunktionen, wie beispielsweise bei den Streaming-Plattformen von MGM oder Sony fallen mit Amazon Freevee nicht an.
Wer kann Amazon Freevee nutzen?
Amazon Freevee ist für alle verfügbar, die über ein Amazon-Konto verfügen. Eine Prime-Mitgliedschaft ist nicht nötig. Die neue Advertised-Video-on-Demand-Plattform ist über die Amazon Website, die Prime-Video-App und über Fire-TV-Geräte zu erreichen.
Amazon Freevee: Welche Potenziale bringt es mit sich?
Seit Corona sind die Zahlen der Nutzerinnen und Nutzer auf bekannten Streaming-Plattformen rückläufig. Ein Grund dafür ist das aktuell breitgefächerte Angebot von neuen Streaming-Diensten, die teilweise günstiger sind oder spannendere Inhalte bieten.
Mit dem Einstieg in die in Deutschland neue Rubrik der Advertised-Video-on-Demand-Services erhofft sich der Internet-Gigant Amazon, eine neue Zielgruppe an Bord zu holen, nämlich solche, die bereit sind Werbung zu konsumieren, um kostenfrei streamen zu können.
Dass dies durchaus ein lukratives Geschäftsmodell ist, lässt sich an den Zahlen von Spotify ableiten, die weltweit über 422 Millionen aktive User/-innen haben, welche Werbung akzeptieren – lediglich 182 Millionen von diesen Nutzerinnen und Nutzern zahlen dafür, Musik werbefrei anhören zu können.
Eine Studie der OMD zu diesem Thema ergab, dass 71 % der Befragten es für attraktiv halten kostenfrei oder kostenreduziert zu streamen, wenn sie dafür Werbung hinnehmen müssen. Die Studie zeigte außerdem, dass für 69 % der Befragten, die angaben, kein Bewegtbild über TV-Geräte zu sehen, Advertised-Video-on-Demand das Potenzial tragen würde, sie für den Bewegtfilmmarkt zurückzugewinnen. 62 % der kompletten TV-Abstinenzler gaben sogar an, dass ein Anbieter wie Amazon Freevee sie mit dem kostenfreien Streaming-Genuss für sich gewinnen könnte.
Amazon Freevee für Werbetreibende
Nicht nur Pinterest für Unternehmen und Instagram-Filter können für Werbetreibende spannend sein, sondern zukunftsorientiert auch besonders Streaming-Dienste. Das werbefinanzierte Amazon Freevee bietet unterschiedliche Möglichkeiten für Werbetreibende an, um ihre Produkte mittels Streaming-TV-Anzeigen aufmerksamkeitsstark zu bewerben. So können unter anderem einzelne oder mehrere Werbeplätze belegt werden, zusammenhängend oder alleinstehend.
Fazit: Wie vielversprechend ist es, Werbung auf Amazon Freevee zu schalten?
Amazon wertet sein Werbeangebot – bislang bestehend aus den bekannten Amazon Ads – mit Freevee um einiges auf und bietet neue, spannende Möglichkeiten für Werbeplatzierungen.
Die Erfolgsaussichten, die Amazon auf der eigenen Website listet, klingen verlockend: über 135 Millionen Zuschauende werden durch Streaming-TV-Anzeigen und Twitch monatlich in Amerika erreicht. Außerdem spricht Amazon davon, dass beim Integrieren von Streaming-TV-Ads in eine Mediastrategie die Kaufrate um bis zu 9 % gesteigert werden kann. Da noch keine Zahlen für Deutschland verfügbar sind, können wir an dieser Stelle nur mutmaßen, wie sich diese Zahlen auf den deutschen Markt transferieren lassen, sind jedoch zuversichtlich, dass Amazon Freevee eine lohnenswerte Möglichkeit für Werbetreibende sein kann.
Nach Deutschland kündigte Amazon an, Freevee in Österreich und der Schweiz an den Start zu bringen. Werbetreibende, die deutschsprachige Länder abgedeckt wissen wollen, könnten dies sicherlich interessant finden.
Generell sollten Sie das Potenzial dieser neuen Streaming- und Werbe-Möglichkeit nicht unterschätzen – besser noch sollten Sie sich überlegen, ob es nicht sogar klug wäre, zu den First Movern zu gehören, die diese Werbechance sinnvoll für sich entdecken können.
Wenn Sie mehr über das Thema Streamingplattformen wissen wollen, dann sprechen Sie uns hier einfach an. Unsere Digital-Experten freuen sich auf Ihre Fragen.
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Verbraucherinnen und Verbraucher in Europa sind bereit, für qualitativen Content Werbung zu konsumieren. Eine Studie von Samsung Ads und dem Marktforschungsinsitut Ipsos gegen Ende letzten Jahres belegt das. Voraussetzung: Die gezeigte Werbung muss relevant für den Kosumenten sein. Und diese Relevanz kann auf Basis der vorliegenden Daten geschaffen werden. Betrachtet man das Nutzungsverhalten der Verbraucher, so ist abzusehen, dass Streamininhalte in Zukunft die meist genutzten Medienformate sein werden.
Wer sich noch stärker in die Thematik einlesen möchte, kann sich hier die Studie „Der CTV-Zuschauer“ (englisch) von Samsung Ads herunterladen oder einfach mit uns Kontakt aufnehmen.
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