Case Study
Regionale Launch-Kampagne
net.D
Aufgabe
Ein neuer Internetanbieter für Düsseldorf geht an den Start: net.D ist eine Marke von NetCologne und hat die Absicht, sich gegen große Wettbewerber wie Telekom und Vodafone zu behaupten. Die Stadt Düsseldorf sowie die Stadtwerke unterstützen das Vorhaben. Ziel war es, die neue Marke in der Region bekannt zu machen und Vertrauen bei den Menschen aufzubauen. net.D soll als erste Wahl für Internetdienstleistungen in der Stadt wahrgenommen werden.
Idee und Lösung
Zum Launch entwickelten wir eine Mediastrategie, die maximale Sichtbarkeit in Düsseldorf sicherstellt. Mit einem vielfältigen Mediamix aus Display-Werbung, Bewegtbild, Social Media, Suchmaschinenwerbung, (D)OOH und Print entstand eine crossmediale Kampagne. Diese war exakt auf regionale Zielgruppen und ihre digitalen Kontaktpunkte abgestimmt.
Markante Display-Motive, Bewegtbildformate und Reminder-Anzeigen sorgten für ein konstantes Grundrauschen. Besonders wirkungsvoll waren die programmatisch gesteuerten (D)OOH-Flächen, darunter City-Light-Poster, Werbung in Verkehrsmitteln sowie digitale Screens. Ergänzend schalteten wir Anzeigen in lokalen Zeitungen und Radiosendern, um zum Start zusätzliche Aufmerksamkeit zu generieren.
Auch die Produktwerbung für den Glasfaseranschluss richtete sich gezielt an die Bewohner einzelner Stadtviertel.
Ergebnis
Die Mischung aus klassischer und digitaler Werbung traf den Nerv der Zielgruppe. Die Markenbekanntheit von net.D konnte in kurzer Zeit nahezu verdoppelt werden. Die Nachfrage nach dem regionalen Internetangebot stieg deutlich an. Zeitweise gab es zehnmal so viele Neukunden pro Tag wie zuvor.
Das ist ein starkes Beispiel, wie ein lokales Angebot mit der richtigen Strategie für die Menschen sichtbar und spürbar wird.
Kunde
net.D
Medien
Display-Werbung
Bewegtbild
Social Media
SEA
Verkehrsmedien
(Digital) Out-of-Home
Ambient Media
Scope of Work
Analyse
Strategie
Kreation
Mediaplanung
Erfolgskontrolle
Für uns als junges Düsseldorfer Unternehmen war es von Beginn an wichtig, die Marke net.D schnell lokal bekannt zu machen. Wir wollten uns als verlässlichen Internetanbieter in den Köpfen der Menschen verankern. Die Kampagne hat genau das geschafft – sichtbar, sympathisch und mit echtem Bezug zu Düsseldorf. Besonders freut uns, dass wir dabei mit starken lokalen Partnern wie add2 und der It Works Group zusammenarbeiten konnten. Gemeinsam ist es uns gelungen, die Marke auf allen Kanälen erlebbar zu machen und Vertrauen in unser Angebot aufzubauen.
Mit net.D haben wir wirklich einen tollen Kunden hinzugewonnen. Als Digitalagentur mit Sitz in Düsseldorf war es ein sehr spannendes Projekt, den Markenaufbau von net.D voranzutreiben. Und dabei lokal die flächendeckende Sichtbarkeit, einfach registrieren zu können. Das sowohl auf den digitalen Touchpoints in der täglichen Mediennutzung als auch auf den umgesetzten Flächen und Ambient-Maßnahmen im Außenbereich. Sieht man die net.D gebrandete Stadtbahn, freut man sich. Das Ergebnis hat uns alle begeistert. Das gemeinsam erzielte, gesteigerte Vertrauen in die Marke net.D hat dem Vertrieb die Neukundengenerierung wesentlich erleichtert. Insbesondere für Glasfaserprodukte, trotz der harten lokalen Konkurrenz.
Sie benötigen Unterstützung bei Ihrer Kampagne? Wir helfen Ihnen gerne weiter.
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Social Media B2B