Case Study
Employer Branding
Bundeskriminalamt
Aufgabe
Unter dem Arbeitgeber-Motto „Mach das Richtige“ sollten für das Bundeskriminalamt qualifizierte Nachwuchskräfte für den Bereich IT und Cyber-Kriminalität angesprochen werden. Das BKA als attraktiver Arbeitgeber wurde bei der Kommunikation mit der Zielgruppe in den Fokus gerückt.
Idee und Lösung
Unsere umfangreiche Datenanalyse zeigten, dass die potentiellen Bewerberinnen und Bewerber ausschließlich digital zu erreichen sind. Themen wie Zukunftssicherheit, ein stabiles Arbeitsumfeld und Teamwork stellten Werte da, die für die Nachwuchskräfte sehr wichtig sind. Dabei rückte die Kampagne die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter des BKAs selbst in den Mittelpunkt. Sie stehen für Authentizität, Courage und Leidenschaft. Spannend inszeniert, spiegelt die Kommunikation die Atmosphäre des Alltags beim Bundeskriminalamt wider.
Ergebnis
Mit über 200 unterschiedlichen Werbemitteln erzählten wir die Geschichten der Mitarbeitenden des BKA auf allen relevanten Kanälen. Über 8,6 Millionen Werbemittelkontakte und knapp 900.000 vollständig angesehene Videos erzielten eine große Anzahl an Bewerbungen und eine überdurchschnittliche hohe Aufenthaltsdauer auf den Landingpages des BKA. Der nachhaltige Imagegewinn des BKA als attraktiver Arbeitgeber komplettierten die erfolgreiche Kommunikationsstrategie.
Kunde
Bundeskriminalamt
Medien
Online-Video
Digital Out-of-Home
Social
Mobile
Native Ads
Online Display Ads
Scope of Work
Analyse
Strategie
Konzeption
Kreation
Mediaplanung
Erfolgskontrolle
Wir sind überzeugt, dass die Kampagne den Nerv der Zielgruppe treffen wird. Die Kampagne positioniert das BKA als attraktiven Arbeitgeber und wird die Mitarbeiterbindung stärken.
Die Kampagne basiert auf authentischen Mitarbeiterstimmen. Dadurch ist sie glaubwürdig. Wir haben sie attraktiv und ansprechend in Szene gesetzt. Die Ergebnisse zeigen eine positive Resonanz bei Bewerbern und Mitarbeitern. Wir sind zuversichtlich, dass die Kampagne sich positiv auf das BKA als attraktiven Arbeitgeber auswirkt.
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