Case Study
Brand Awareness Kampagne B2B
Conrad Electronic
Aufgabe
Conrad Electronic transformierte sich von einem lokalen B2C-Händler hin zu einem digitalen B2B-Marktplatz. Die Hauptzielsetzung bestand darin, die Marke Conrad neu zu positionieren und im Relevant-Set der B2B-Entscheider zu verankern.
Idee und Lösung
Um das Ziel zu erreichen, wurde eine umfassende Strategie entwickelt, die digitale und traditionelle Medien kombinierte. Unser datenbasierter Ansatz erlaubte eine konsequente Ansprache der relevanten Personen und eine effiziente Kommunikation auch in nicht typischen B2B Umfeldern. Der Fokus lag auf digitalen Kanälen, unterstützt durch klassische Medien wie Print, um die Zielgruppe umfassend zu erreichen und die Sichtbarkeit der Marke zu erhöhen. Innovative Formate, wie digitale Stadionwerbung im Fuß- und Handball, ermöglichten eine hohe Präsenz der Marke in relevanten Umfeldern. Eine nahezu 360°-Videoabdeckung wurde durch Instream-, Outstream-, Addressable TV- und Connected TV-Formate realisiert, um die Zielgruppe in verschiedenen Medienumgebungen anzusprechen. Die Kampagne wurde durch großflächige Displayanzeigen und Aktivitäten auf Social-Media-Kanälen ergänzt, um die Marke Conrad kontinuierlich in der digitalen Landschaft präsent zu halten.
Ergebnis
Die entwickelte Strategie zur Positionierung der Marke Conrad im B2B-Bereich hat sich als erfolgreich erwiesen. Durch die Kombination aus datenbasierter Ansprache, innovativen Formaten und einer gezielten Medienauswahl konnten wir die Sichtbarkeit und Awareness der Marke signifikant steigern. Die Markenwahrnehmung hat sich positiv verändert, was z.B. das Feedback der Zielgruppe auf Fachmessen zeigte.
Kunde
Conrad Electronic
Medien
Adressable und Connected TV
Online-Video
Digital Out-of-Home
Social
Native Ads
Online Display Ads
Scope of Work
Analyse
Strategie
Konzeption
Kreation
Mediaplanung
Erfolgskontrolle
Innovative Sonderformate stellen im B2B-Bereich eine echte Herausforderung dar. Die datenbasierte Ansprache unserer Zielgruppe erforderte eine umfassende Vorbereitung. Wir mussten genau prüfen, welche Daten wir in welchem Umfeld einsetzen konnten. Der Aufwand hat sich definitiv gelohnt. Das Ergebnis hat selbst unsere Erwartungen übertroffen.
Für unseren innovativen Kampagnenansatz haben wir verschiedene Szenarien durchgespielt, um ein optimales Ergebnis zu erzielen. Conrad erreicht seine angestrebte B2B-Zielgruppe effektiv über untypische Medien und aussergewöhnliche Formate. Unsere Strategie ist voll aufgegangen und zeigt, dass man mit datenbasierten Ansätzen effiziente und emotionale B2B-Kommunikation erreichen kann.
Sie benötigen Unterstützung bei Ihrer Kampagne? Wir helfen Ihnen gerne weiter.
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