Case Study
Brand Awareness Kampagne B2B
Mail Boxes Etc.
Aufgabe
MBE wollte zur Fußball-Europameisterschaft 2024 sichtbar werden. Und zwar dort, wo Zielgruppen emotional involviert sind: im sportlichen Umfeld. Ziel war eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne, die Reichweite und Markenbekanntheit schafft. Die Herausforderung: Ohne prominente Unterstützung und bei begrenztem Budget einen Auftritt schaffen, der hängen bleibt. Und das mit einem klaren B2B-Fokus.
Idee und Lösung
Gemeinsam mit MBE entwickelten wir eine clevere Kommunikationsstrategie. Herzstück war eine exklusive Sponsoring-Kooperation mit welt.de, einer der reichweitenstärksten digitalen Plattformen für Entscheider. Für die gesamte Dauer des Turniers wurde die komplette EM-Rubrik auf welt.de im Look & Feel von MBE gebrandet. Zusätzlich kamen aufmerksamkeitsstarke Display-Formate zum Einsatz: Takeover-Formate auf Desktop, Mobile Cubes, Reminder Ads. Sowohl auf mobilen Endgeräten als auch am Desktop. MBE trat als offizieller Presenting-Partner auf und erhielt damit eine prominente Sichtbarkeit inmitten der tagesaktuellen EM-Berichterstattung. Um die Aktivierung zusätzlich zu stärken, wurde die Kampagne um ein gewinnspielbasiertes Interaktionselement erweitert. Mit dem Ziel, zusätzliche Kontakte zu schaffen und die Zielgruppe noch direkter einzubinden.
Ergebnis
Die Kampagne erzielte über 34 Mio. Ad Impressions und mehr als 1,2 Mio. Klicks. Ein begleitendes Live-Tracking von Civey zeigte: Die Markenbekanntheit von MBE stieg im Kampagnenzeitraum um 21 %. Für zusätzliche Kontaktpunkte sorgte ein ergänzendes Gewinnspiel. Ein starkes Beispiel für effiziente Markenkommunikation rund um ein emotionales Großereignis.
Kunde
Mail Boxes Etc.
Medien
Online Display Ads
Wallpaper Ads
Scope of Work
Analyse
Strategie
Konzeption
Kreation
Mediaplanung
Erfolgskontrolle
Mit dieser Kampagne haben wir gezeigt, wie starke Sichtbarkeit auch ohne Promis funktioniert. Das exklusive EM-Sponsoring auf welt.de hat MBE genau dort platziert, wo Entscheider emotional dabei sind. Reichweite, Relevanz und B2B-Fokus griffen perfekt ineinander.
Über 34 Millionen Ad Impressions und ein Plus von 21 Prozent Markenbekanntheit sprechen für sich. Die Kombination aus aufmerksamkeitsstarken Formaten und Interaktion war der Schlüssel zum Erfolg. Ein Beweis, dass kluge Strategie Budgetgrenzen überwindet.
Sie benötigen Unterstützung bei Ihrer Kampagne? Wir helfen Ihnen gerne weiter.
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